دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی | dmboardCreator Marketing چیست و چه تفاوت‌هایی با اینفلوئنسرمارکتینگ دارد؟ – دی‌ام برد

زمان مطالعه: 5 دقایق

در چشم انداز دائماً در حال تغییر بازاریابی دیجیتال، بازاریابی خلاق به عنوان یک بازوی قدرتمند در حال ظهور است و بر نحوه ارتباط برندها با مصرف کنندگان تأثیر می گذارد. در این مقاله به توضیح این مفهوم و تفاوت آن با اینفلوئنسر مارکتینگ پرداختیم.

بر اساس تحقیقات انجام شده توسط LTK با همکاری شورای تحلیل بازار خرده فروشی دانشگاه نورث وسترن، اندازه بازار بازاریابی خلاق بیست و یک میلیارد دلار برآورد شده است. در نتیجه، برندها بیش از هر زمان دیگری روی خلاقیت ها سرمایه گذاری می کنند. علاوه بر این، بر اساس این نظرسنجی‌ها، 92 درصد از برندها قصد دارند در سال 2024 مبلغ اختصاص داده شده به خلاقان را افزایش دهند. 36 درصد از آنها قصد دارند حداقل نیمی از بودجه بازاریابی دیجیتال خود را به خلاقان اختصاص دهند. اما بازاریابی خلاق یا بازاریابی خالق محتوا چیست و چه ویژگی هایی دارد؟

استفاده از بازاریابی خلاق، سبد خرید را بزرگتر می کند

سازنده یا تولیدکننده محتوای دیجیتال، متخصصی است که در حوزه تخصصی خود در فضای مجازی محتوا تولید می کند. بازاریابی خالق یکی از انواع تکنیک های بازاریابی است که سازندگان برای جذب و تأثیرگذاری بر مشتریان از آن استفاده می کنند. یکی از نکات مثبت بازاریابی خلاق این است که مصرف کنندگان در تمام صنایع در هنگام خرید به شدت تحت تاثیر خالقان هستند زیرا سطح اعتماد به این افراد بالاست. این مطالعات همچنین نشان می دهد که 73٪ از Gen Z، 67٪ از Y و 57٪ از جمعیت عمومی هنگام خرید از خلاقیت استفاده می کنند. اعتماد قابل توجهی که سازندگان با مردم ایجاد کرده اند باعث شده است که بازاریابی خلاق نسبت به سایر انواع تبلیغات دیجیتال بیشتر مورد استفاده قرار گیرد.

علاوه بر این، استفاده از سازندگان باعث افزایش تعداد بازگشت مشتری، افزایش سبد خرید، تقویت شناخت برند و ماندگاری در ذهن مخاطب می شود. بیش از نیمی از برندهای مد و 45 درصد از برندهای زیبایی می گویند که خلاقان به طور قابل توجهی آگاهی از برند خود را بهبود بخشیده اند.

تفاوت بین بازاریابی خلاق و اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

بسیاری از مردم از مفهوم بازاریابی خلاق و بازاریابی تأثیرگذار به جای یکدیگر استفاده می کنند. علیرغم شباهت زیاد بین تأثیرگذار و خالق، این دو مفهوم یکسان نیستند. اینفلوئنسرها افرادی هستند که برند شخصی خود را در شبکه های اجتماعی دارند. این افراد در زمینه های مختلف مانند غذا، زیبایی، مد و پوشاک محتوا تولید و منتشر می کنند و فالوور جذب می کنند. لازم به ذکر است که مخاطب اینفلوئنسرها نه تنها مصرف کننده محتوا هستند، بلکه نوعی ارتباط بین اینفلوئنسرها و مخاطبان آنها ایجاد می شود که منجر به اعتماد مخاطب به نظرات و پیشنهادات اینفلوئنسرها می شود.

وقتی صحبت از اینفلوئنسر مارکتینگ می شود، به این معنی است که برندها با اینفلوئنسرها کار می کنند تا محصولات خود را با مصرف کنندگان به اشتراک بگذارند. در حالی که کمپین های اینفلوئنسر مارکتینگ معمولا با همکاری تعدادی از اینفلوئنسرهای محبوب اجرا می شوند، بازاریابی خلاق می تواند فرصتی برای همکاری با سازندگان کمتر شناخته شده را نیز فراهم کند. در واقع، سازندگان ممکن است هیچ دنبال کننده ای نداشته باشند یا فقط محتوا را در پلتفرم های خود برند تولید کنند.

به یک سرآشپز خبره فکر کنید که غذا را در صفحه یک برند پنیر آموزش می دهد، یا یک متخصص فناوری که در حال بررسی یک فروشگاه آنلاین تلفن همراه در YouTube است. یک مسافر جهانی که یک بخش وبلاگ اختصاصی در یک سایت فروش آنلاین بلیط سفر دارد. یا متخصصی که میزبان پادکستی است که به تجارت B2B اختصاص دارد. اینها همه نمونه هایی از بازاریابی خالق هستند.

همچنین، برندها می توانند با همکاری با افراد خلاق، انتظار خلاقیت بیشتری داشته باشند. یکی از تفاوت های این افراد با اینفلوئنسرها میزان خلاقیت به کار رفته در تولید محتوا است. اینفلوئنسرها معمولاً محتوای خود را بر اساس برند شخصی خود و همچنین علایق فالوورهای خود تنظیم می کنند که می تواند کمی محدود کننده باشد.

بازاریابی خلاق فرصتی را برای برندها فراهم می کند تا محصولات خود را در چندین پلتفرم به مخاطبان ارائه دهند. به عنوان مثال، این نوع تبلیغات در پلتفرم تیک توک نیز وجود دارد و روش های بازاریابی را متحول کرده است. برخلاف تبلیغات برند معمولی که از حساب خود برند ارسال می‌شوند، تبلیغات بازاریابی خالق را می‌توان از طریق حساب‌های سازنده محتوا ارائه کرد و باعث می‌شود که آنها ارگانیک‌تر به نظر برسند.

سازندگان بازاریابی در جهان

کوکاکولا یکی از شرکت های جهانی است که قرن هاست از این روش تبلیغاتی استفاده می کند. در اوایل سال 1912، این شرکت برای دستیابی به مخاطبان بیشتری به این استراتژی پیوست.

Sperry همچنین یکی از مارک‌هایی است که با Creators شریک می‌شود، برندی که به خاطر کفش‌های قایق‌اش معروف است که روی اینستاگرام تمرکز دارد تا استراتژی بازاریابی دیجیتال و برندسازی اجتماعی خود را بهبود بخشد.

بازاریابی برای سازندگان در ایران

در حال حاضر در کشور ما یکی از برندهایی که از این روش بازاریابی برای جلب توجه و اعتماد مخاطبان استفاده می کند دیجی کالا است. سازندگان در دیجی کالا ویدیوهایی در زمینه های مختلف مانند تست محصول، بررسی و معرفی محصول می سازند و منتشر می کنند. این محتوا در شبکه های اجتماعی منتشر نمی شود که در وب سایت و خود اپلیکیشن منتشر می شود و یا مثلا علی بابا یکی دیگر از برندهای ایرانی از سازندگان برای ارائه پادکست خود استفاده می کند.

SenH یکی دیگر از برندهای ایرانی است که از بازاریابی خلاق برای افزایش دنبال کنندگان خود استفاده می کند. سازنده SenH با استفاده از آب میوه های این برند نوشیدنی های جدیدی ایجاد می کند.

خانومی یکی دیگر از برندهایی است که در صفحه اینستاگرام خود از سازندگان برای تست و آموزش استفاده از محصولات خود استفاده می کند.

سازندگان عکاسان، فیلمبرداران، نویسندگان یا به طور کلی متخصصان استثنایی هستند که توانایی تولید محتوا در زمینه تخصصی خود را دارند. این افراد معمولا زندگی شخصی خود را از کار جدا می کنند و محتوای تخصصی تولید می کنند. مخاطبان این افراد گاهی کمتر اما با وفاداری بالاتری هستند. همانطور که مشخص است، سال پیش رو می تواند پر از تغییرات اساسی در نحوه تعامل برندها با مشتریان خود باشد. استفاده از روش بازاریابی خالق نیز می تواند اقدام مناسبی برای ایجاد این تغییرات باشد.